Amerikka on yksinkertaistetun kaupallisuuden maa, ja mikään ei havainnollista sitä aivan kuten McDonald's tekee. On ollut 76 vuotta kultaisia kaaria, jotka hehkuvat edelleen. Ne ilmestyivät jokaiseen osavaltioon edullisen ruoan, riippuvuutta aiheuttavien ranskalaisten perunoiden ja nopeiden aterioiden majakkaina. Pikaruokaketju ui ulkomaille ja alkoi asettua maihin, joissa paperilla on täysin vastakkaisia näkemyksiä, kuten Intia, jossa on uskonnolliset rajoitukset lehmien syömiselle tai Ranska ja sen vastenmielisyys pikaruokaa kohtaan. Amerikka löytää tavan työskennellä kovemmin, nopeammin ja pidempään kuin muut McDonald's edustaa sitä hymyillen. Kaikista ketjun ikonisista luomuksista mikään ei kuitenkaan anna valoa amerikkalaiselle kulttuurille, kuten Happy Meal, viime hetken lisäys, joka auttaa vähentämään vanhemmuuden vaikeuksia.
Ehkä tämä on paras paikka aloittaa puhuminen Happy Mealista. Jälkeenpäin katsottuna se näyttää ilmeiseltä rahansyötöltä – luo pienoiskokoinen ateria kasvattaaksesi perheasiakkaiden määrää – mutta McDonald's esitteli Happy Mealin sen jälkeen, kun guatemalalainen keksintö oli menestynyt. Unohda Dick Brams, St. Louisin markkinointipäällikkö, jota pidetään Happy Mealin isänä. 1970-luvun puolivälissä Yolanda Fernández de Cofiño loi Menu Ronaldin auttaakseen vanhempia ruokkimaan lapsiaan vähemmällä hälyllä. Hän pakkasi pussiin hampurilaisen, pikkuperunoita ja pieniä aurinkorahoja, mikä minimoi ajan, jonka vanhemmat käyttivät poimiessaan lapsensa aterian tai keskustelemassa ravitsemushyödyistä tiskillä. Kun McDonald'sin pääkonttori Chicagossa kuuli Fernández de Cofiñon keksinnöstä, he pyysivät Bob Bernsteinia, markkinointitoimisto Bernstein-Reinin perustajaa ja toimitusjohtajaa, jonka kanssa McDonald's teki yhteistyötä, selvittämään amerikkalaisen näkemyksen asiasta.
Aluksi lasten aterian tekeminen vaikutti helpolta. Fernández de Cofiñon tavoin Bernstein päätti keskittyä pienempiin ateriaannoksiin. Lapset saivat valita hampurilaisen, juustohampurilaisen tai pienen annoksen Chicken McNuggetsia päätuotteeksi ranskalaisia perunoita tai omenaviipaleita lisukkeena ja maitoa, soodaa tai mehua juomaksi. Mutta Bernstein tiesi, että siinä oli muutakin.
Aiheeseen liittyvä video
Lapset halusivat tehdä selvän eron heidän ja vanhempiensa ruoan välillä. Bernstein päätti antaa heille sen. Pian sen jälkeen, kun Bernstein sai tehtäväkseen tuoda Menu Ronald amerikkalaisille yleisöille, hän pani merkille poikansa tavat aamiaisella. Sen sijaan, että olisi tuijottanut murojaan syödessään sitä, hän skannaili murolaatikon kuvia yhä uudelleen ja uudelleen, piirsi viivan sen sokkeloiden läpi ja luki hahmojen kertomia vitsejä. Bernstein käski luovaa tiimiään ryhtyä työskentelemään lounasämpärien tyyliin muotoiltujen kartonkilaatikoiden parissa. Hän kertoi heille, että ravintolan ikonisten Golden Archesin on oltava kahvoja. Yritys pyysi valtakunnallisesti tunnettuja lasten kuvittajia suunnittelemaan laatikoiden sivuille sisältöä, yhteensä kahdeksan esinettä, joka sisälsi vitsejä, pelejä, sarjakuvia, tarinoita tai mitä tahansa muuta, mikä saattaisi vangita lapsen mielikuvituksen.
Lokakuussa 1977 hän esitteli Happy Mealin Kansas Cityn markkinoille 600 kalorin (!) hampurilaisen kera, ja vuoteen 1979 mennessä hän toi menun McDonald'sin ravintoloihin valtakunnallisesti. Sitotakseen sen yhteen Bernstein päätti lisätä Happy Mealiin leluja. Tämä oli kuitenkin 70-luvun loppua, joten McDonald's heitti tuotteitaan, kuten palapelilukon, pyörän tai merkkituotteita, kuten McDoodle-stensiiliä tai McWrist-lompakkoa. Brändäys on avainasemassa. McDonald's hyödynsi sitä sanan kaikissa merkityksissä Happy Mealin muodosta aina siihen pakattuihin tuotteisiin.
Vasta joulukuussa 1979 McDonald's aloitti yhteistyön ulkopuolisten viihdemuotojen kanssa, ylittäen siten brändejä ja astuen vuorostaan rajattomien vaihtoehtojen maailmaan. Heitä Vulcan tervehdys. Ensimmäinen Happy Meal, joka mainostaa yhdessä elokuvaa Star Trek: The Motion Picture . Star Trek Mealiksi nimetty se hyödynsi Star Trek -kuvia tavoittaakseen kovia faneja iästä riippumatta luomalla elokuvan inspiroimia pelejä sekä elokuvasta sarjakuvan. Saadakseen valmiiksi lelusarjan kuluttajien piti ostaa useita aterioita. Katso Happy Meal -vimma, joka synnytti kaiken tasoisia keräilijöitä.
Perimmäinen brändäysliike on houkutella lapsiin. Luonteeltaan Happy Meal tekee niin, mutta McDonald'sin nopea yhteistyö suurten elokuvien, animoitujen TV-ohjelmien ja suosittujen pelien kanssa houkutteli kuluttajat, jotka muuten eivät koskaan uskaltaisi mennä ravintoloihinsa ostamaan yhtäkkiä yhden, ellei useita aterioita toivoen ruokkiakseen omansa. fandomia. He keksivät menestyksen avaimen – ja heidän karabiininsa kolisesi jo kymmenien lisäavainten kanssa.
Happy Meal -lelut johdattivat uuden McDonald's-kultin, jota he eivät koskaan aikoneet. Vuonna 1990 18 aikuisen ryhmä Ohiossa perusti McDonald's Collectors Clubin. Perustaja Linda Gegorski oli kerännyt Happy Meal -leluja 80-luvun alusta lähtien ja päätti isännöidä vuosikongressin keräilijöille, joita hän tapasi vuosien varrella. Hän vuokrasi Fremont Holiday Inn -juhlasalin, tarjosi pöytiä 50:lle ihmiselle, jotka olivat tilaaneet hänen kaksi pikaruokalehteään, ja hän näki kymmenien kääntyvän satoihin vuosien kuluessa. Vapaaehtoisjohtoinen faniryhmä arvostaa kaikkea McDonald'sia, mutta heidän rakkautensa liittyy leluihin, joista toiset haluavat leikkiä niillä, toiset taas myydä niitä verkossa. harvinainen, kansainvälinen versio lelusta.
Kuka voi syyttää heitä's Beanie Babies, 90-luvun pakkomielteen pyhä malja, jonka vuoksi amerikkalaiset joutuivat jonoon päivittäin. McDonald's myi yli 100 miljoonaa Happy Meal -ruokaa vuonna 1997, ensimmäisenä vuonna, kun he sisälsivät Teenie Beanie Babiesin laatikkoon, jossa hehkulamppu syttyi. Seuraavien kolmen vuoden ajan McDonald's myi Teenie Beanie Babiesia ja tarjosi niitä uudelleen vuosina 2004 ja 2009. Kaupallisuus fiksuimmillaan.
Säilyvyysaika koskee kuitenkin Happy Meal -leluja ja mahdollisesti itse Happy Mealsia. Vuonna 2016 McDonald's Collectors Club suljettiin lopullisesti, kun jäsenmäärä putosi 500 jäsenestä 35 jäseneen. Yli vuosikymmen myöhemmin Teenie Beanie Babies -vauvat, joihin on varattu rahaa, voidaan ostaa halvemmalla kuin Happy Meal. Jos joukko keräilijöitä ei pysty pitämään fandomia hengissä, kuka voi'sia vastaan heidän tuotteensa vaikutuksesta lastensa painonnousuun ja siitä aiheutuviin terveysongelmiin vedoten Happy Meal -leluihin vaikutuksena. Seuraavana syyskuussa McDonald's testasi uutta Happy Meal -muunnelmaa, jonka nimi oli Go Active, joka tarjosi salaattia, harjoitusvihkon ja askelmittarin tavallisten tuotteiden hyväksi, mutta se ei saanut kiinni. Terveellisemmät ratkaisut, kuten vähärasvaisen maidon ja omenakupparien lisääminen vuonna 2004, jäivät kiinni, ja viisaasti McDonald's suostui markkinoimaan Happy Meal -ruokaa mainonnassa vain Chicken McNuggetteja ja omenaviipaleita. Viimeisen kahden vuoden aikana McDonald's lisäsi klementiinejä sekoitukseen osoittaen tietoisuutta siitä, että Happy Mealin on oltava terveellisempää, jos he aikovat kohdistaa aktiivisesti lapsiin lisäämällä leluja, vaikka se onkin hieman myöhäistä.
Happy Mealin liikerata liukuu alamäkeen joka vuosi. McDonald's järjesti ilmaisen Happy Meal -kuponkien tulostuksen raporttikortteihin opiskelijoille, jotka ansaitsivat hyvät arvosanat vuonna 2007. He mainostivat virheellisesti kanaa ja omenoita Happy Meal 375 kalorina, kun Center for Science in the Public Interest -tutkimus paljasti 93 prosenttia niistä. myyty yli 430 kaloria, ja monet aikuiset haastavat yrityksen joka vuosi oikeuteen harhaanjohtavasta mainonnasta, joka houkuttelee lapset syömään siellä liian usein.
Happy Mealin suurin romahdus tapahtui vuonna 2010, kun San Franciscon hallintoneuvosto äänesti Happy Mealsin tarjoilun kieltämisestä, ennen kuin McDonald's noudattaa heidän ohjeitaan: kaikissa lelun mukana tulevissa aterioissa on oltava hedelmät tai vihannekset ja koko ateria juoma mukaan lukien. , sen tulee sisältää alle 600 kaloria. Vaikka McDonald's kiisti kiellon veloittamalla 10 senttiä lelua kohden, Centers for Disease Control -tutkimus vuonna 2014 osoitti, että kielto oli tehokas. Lasten ateriat olivat terveellisempiä San Franciscossa veto-oikeuden jälkeen.
Onko aika sanoa hyvästit leluille'sin juustohampurilaisen rasvapitoisuutta. Vuonna 2013 McDonald's loi McPlay-mobiilisovelluksen, jonka avulla lapset voivat skannata Happy Meal -lelujen QR-koodeja avatakseen pelejä, tietokilpailuja ja digitaalista sisältöä. Kun lapset kietoutuvat joka vuosi nuorempana kädet tablettien ja älypuhelimien ympärille, yritykset oppivat huolehtimaan niistä, ja niiden tuotteiden kysyntä säilyy tämän seurauksena.
Joten tartu niihin lapsuuden leluihin ja nauti niistä, joita McDonald's julkaisee edelleen. Kun Jack in the Boxin kaltaiset paikat lopettavat ilmaisten lelujen myynnin lasten aterioissa ja Taco Bell luopui kokonaan lasten ruokalistastaan, McDonald'sin tulevaisuus näyttää olevan täynnä QR-koodeja Happy Meal -laatikoissa. Se on helpompi säilyttää, se on ympäristöystävällisempi ja mikä tärkeintä, se on halvempaa. Loppujen lopuksi tämä on Amerikka, ja jos on tapa saada rahaa kaupallistetusta kulttuurista, löydämme tavan saada se tapahtumaan, vaikka osavaltiot lopettaisivat Happy Mealsin myynnin läänin mukaan.